总体经济环境不好，企业收入下滑，相应的广告费用支出便会减少。作为以广告收入为主要盈利来源的媒体行业，今年的日子并不好过。这里面，特别是受到纸张价格大幅上涨的纸质传媒上市公司。

　　“在中国通膨高企和经济增长下滑双重压力的背景下，通胀会导致一般书刊消费下滑和人力成本上升，从而进一步制约出版传媒企业的盈利能力。” 中央财经大学中国银行业研究中心主任郭田勇分析认为。

　　被中国计算机报借壳的赛迪传媒(000504.SZ)，日前预测1－9月份经营首亏，亏损额在1500万元左右，而第季度的3个月预计亏损260万左右。赛迪传媒前3季度净利润变化幅度为-2017％，排在3季度预亏榜的第四位，仅次于湘潭电化、中核钛白和江苏琼花等三家受到原材料上涨直接拖累的预亏三甲。

　　无独有偶，作为国内另外一家纸质传媒上市公司的粤传媒(002181.SZ)，预计1-9月归属于母公司所有者的净利润亏损0-500万元。但该公司“受打击”的一大原因在于投资收益亏损，相比去年同期税前证券投资收益4000多万元，已不可同日而语。

　　此前传媒人所期盼的奥运广告效应，并没有带来多少真金白银。“奥运会对中国媒体业的影响更多地在于象征意义，此外可能会引发媒体业的内在的变革。”北京大学新闻与传播学院副院长陈刚表示，这种变革将加剧媒体之间的分化。

　　根据CTR研究，2004年雅典奥运会期间，电视和报纸是首选媒体，到达率提升，广播、杂志和互联网有所下降，而2008年北京奥运会，中国受众的首选媒体是电视和互联网。